首页 视频课程 自学课程 招考信息 接本问答 课程汇总 我要学习
您当前位置:网站首页自学课程 →目前图书/网课/打卡课程都是最新版的

专接本市场营销学:社会阶层与消费者行为

来源:接本达人专升本 发布时间:2018-12-31 查看次数:24948
买书买题买资料客服QQ:775668683-点击这里给我发消息-发快递2天到
1,如果你想升本可以加我微信唠唠
2,院校专业 分数线 大纲下载

如何准备接本

3,第一轮建框架,第二轮扣知识点,第三轮刷题查漏补缺
4,朋友圈太乱 网课二维码提取地址

社会阶层与消费者行为



通过本章学习:
(1)了解社会阶层的决定因素;意见领袖的特征;创新扩散的方式;消费先锋的特征

(2)理解社会阶层的概念;社会阶层的消费心理与消费行为;口头传播及意见领袖的概念;口传的原因;创新扩散的影响因素

(3)掌握社会阶层的测量方法;意见领袖和消费先锋的识别方法;

教学重点与难点:

重点:社会阶层的消费心理、社会阶层的测量、创新扩散的理论假说。

难点:社会阶层的测量。



第一节 社会阶层概述

一、社会阶层的涵义及特征

(一)社会阶层的涵义

存在于某一社会中,由具有不同社会地位的几组成员所组成的动态的等级系统。每一组成员可以称之为一个群体。

(二)特征:

1、地位性;2、等级性;3、多维性;4、动态性;5、层内沟通(互动)性。

二、社会阶层的消费心理与消费行为

(一)社会阶层的消费心理

1、认同心理;2、自保心理;3、高攀心理。

(二)不同社会阶层的消费行为

1、支出模式上的差异;2、休闲活动上的差异;3、信息接收和处理上的差异;4、购物方式上的差异。



第二节 社会阶层的决定因素及测量

一、社会阶层的决定因素

(一)经济变量

1、职业;2、收入;3、财富。

(二)社会互动变量

1、个人声望;2、社会联系;3、社会化。

(三)政治变量

1、权力;2、阶层意识;3、政治流动;

二、社会阶层的测量方法

一般采用三种方法:

(一)即主观法

(二)声誉法

(三)客观法

1、单一指数法;2、复合指数法(①科尔曼地位特征指数法;②霍林舍社会地位指数法)



第三节 口传与创新扩散

一、口传(口头传播)

(一)口传的涵义及特征

1、口传的涵义

人们彼此之间面对面地以口头方式传播信息的行为。否定性口传信息对消费者购买行为的影响大于肯定性信息。

2、口传的特征

(1)阶层性;(2)产品类别性。

(二)口传产生的原因

1、信息传播者方面的原因;2、信息接受者方面的原因。

(三)意见领袖的涵义及特征

1、意见领袖的涵义

在口传中,那些更加频繁地向其他人提供信息的人称为意见领袖。

2、意见领袖的特征

(1)有关某类产品或购买情境知识丰富;(2)对某类产品或购买情境感兴趣;(3)阶层内地位高;(4)自信、活跃;(5)创新的早期采用者。

二、创新扩散

(一)创新扩散的涵义

创新扩散是指某种创新通过一定的媒介逐步传播到某一消费者群的所有成员的过程。

(二)创新扩散过程的理论假说

1、向下滴流理论(涓流效应理论);2、两步流动模型;3、多步流动模型

(三)创新扩散的影响因素

1、社会系统;2、创新的特征;3、创新接受者的特征;4、消费者的人际影响;5、企业的营销努力

(四)创新接受者的类型

1、消费先锋(2.5%);2、早期采用者(13.5%);3、早期大众(34%);4、晚期大众(34%);5、落后采用者(16%)。

(五)消费先锋的特征

1、较高的收入水平;2、受过良好的教育;3、富有冒险精神;4、更高的流动性;5、具有较高的意见领袖倾向。

(六)创新扩散的方式

1、迅速扩散形式;2、典型扩散形式;3、缓慢扩散形式。

 

站内搜索

买书买题买资料

不上培训班没关系,专接本视频课程了解下

不上培训班没关系,专接本每日打卡课程到

 

买书客服QQ:775668683-点击这里给我发消息
相关文章
相关文章 最近更新 热门文章
 
·什么是:班杜拉的观察学习理论?
·医学专接本:生理学 自主神经系统 含图片
·刘老师专接本政治主观题:论述 坚持一切为了
·河北专接本管理学原理:决策的含义与依据
·河北专接本数学复习,这些事半功倍的方法你
·2020河北专接本英语语法起步:一般将来时的
·河北专接本英语单词今日所背:重点高频词熟
·医学专接本:中医学 病机的概念 内容 知识点
·河北专接本英语语法:3种就近一致关系
·2019河北专接本公共课政治考前必背知识点汇
·2019专接本政治考前押题:主观题 建设美丽中
·河北专接本政治:什么是中国特色社会主义的
·专接本政治:邓小平理论的历史地位和指导意
·刘老师专接本法学:民法 形式意义上民法和实
·2020河北专接本政治强化班多选练习题:含答
 
·政治:习近平新时代中国特色社会主义思想系
·政治:马克思主义中国化时代化的内涵是什么
·政治:习近平新时代中国特色社会主义思想创
·专升本政治:什么是 两个结合?及其重要性
·专升本政治:中国特色的关键就在于“两个结
·河北专升本英语作文万能句子汇总
·2024年河北专升本政治考纲变化汇总
·河北专升本健康管理学概论真题
·真题:河北省专接本英语试卷及答案 下载
·河北专接本数学​单项选择题练习题测试
·河北专升本市场营销历年考题及答案
·河北专升本政治:社会主义本质的科学内涵
·考研:法律硕士5大科目复习重点大全
·河北专升本 生理学 入门知识点
·河北专升本公共课政治:什么是辩证法
 
·橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似
·专接本心理学:单项选择题 测试题
·刘老师专接本历史:维新派“无力回天”的主
·河北专接本英语一日一背作文+单词 Intellec
·2020专接本英语语法:介词都有什么用法?
·专接本数学,求(x→∞)lim(1+2/x)^x的极限
·刘老师专接本政治:实践的三种基本特征:客
·河北专接本英语考前预测:有关新型肺炎的英
·专接本英语语法:far from being sth与far
·河北专接本政治考前:涉及到新型冠状肺炎病
·人体解剖学基础知识图文版
·河北专接本政治考前考点:如何用认识论看待
·政治:习总新时代之:4个“迫切需要”
·刘老师专接本政治考前主观题:关于推动建立
·政治考前:习总“绿水青山就是金山银山”重
冀ICP备110132878号
联系邮箱:775668683@qq.com 在线QQ:775668683
Copyright 2024, 版权所有 河北专接本考试学习系统.

--